由中华人民共和国商务部支持，上海市商务委员会、上海市经济和信息化委员会、黄浦区人民政府和中国商业联合会中华老字号工作委员会共同主办，黄浦区商务委员会、静安区商务委员会、上海中华老字号企业协会、上海市商务发展研究中心和上海东艺会展服务有限公司共同承办的“2017第十一届中华老字号博览会”将于2017年9月22日—9月25日在上海展览中心（延安中路1000号）举行。
在国家大力实施品牌战略的背景下，老字号博览会是上海发挥品牌引领作用，深入推进供给侧结构性改革，弘扬工匠精神的重要舞台。本届博览会以“老字号引领新生活”为主题，旨在打造集品牌发布、文化展示、消费体验、市场推广、合作交流等功能为一体的老字号品牌盛会，凸显老字号在新业态、新模式、新技术、新产品方面的创新成果，全面促进老字号品牌发展。
本届博览会展出面积达7000平方米，展位都已全部预定完毕，共有来自天津、广东、福建、云南、南通、山东等省市及境外的老字号参展企业200多家，参展企业涵盖百联集团有限公司、光明食品（集团）有限公司、恒源祥（集团）有限公司、上海益民商业集团股份有限公司、上海豫园（集团）有限公司、上海老凤祥有限公司、上海新世界股份有限公司、上海杏花楼（集团）股份有限公司、上海凤凰自行车有限公司等各行业老字号领军企业。
为了更好的促进中华老字号企业全面创新，本届博览会也在展商类型上进行了大胆的突破，特设品牌创新服务专区，并吸引了来自电商、品牌金融、创意包装、产品检验、供应链管理、物流等方面的品牌创新服务型企业入驻展会，为老字号品牌创新发展提供一站式服务支持。据悉，京东商城也已确定入驻老字号博览会，并与参展老字号企业深度合作，在京东商城平台特设中华老字号产品旗舰店，并采用线上线下直播联动的方式，全力推广老字号企业优质产品。
目前，博览会筹备工作仍在紧张有序地进行中，组委会也精心策划组织了多场同期活动，为博览会增添更多精彩。展会活动共分为“论坛研讨”、“评选发布”、“互动传播”及“展商交流”四大板块。为了促进老字号博览会向专业展会转型升级，为老字号品牌创新提供交流平台，展会现场会同时举办 “2017中华老字号品牌创新发展论坛”。届时将有来自政府、行业协会、品牌研究机构、老字号品牌企业及品牌服务企业的专家学者参会，就老字号品牌创新的热点问题进行探讨。同时，博览会还将以“匠心、匠品”为主题，举办最受消费者喜爱老字号品牌评选活动及颁奖。
为了给参展商提供更好的交流合作机会，博览会特别策划了“老字号企业项目合作交流会”以及“展商品牌推介会”活动，其中项目交流会根据“技术、产品、渠道”的需求特点，设计了不同主题，由展商根据需求申请，组委会匹配后分场次进行。而展商推介会则由组委会提供场地及服务，由展商申请并自主举办的产品推广活动，据悉，届时展会现场将有多家老字号品牌举办专场活动，一展品牌风采。
受众年轻化、亲子化也是本届博览会的重要目标。为此，组委会还重点打造了一场“‘国家宝藏’-寻宝互动活动”，活动以老字号企业产品互动体验为核心，邀请亲子家庭根据寻宝护照及地图，在展会现场依次对老字号企业进行探索，通过亲子互动体验的方式，在游玩的同时了解老字号品牌，认同老字号，感受老字号企业的生机与活力。
