5月20日,由上海萧雅生物科技股份有限公司(下称“萧雅集团”)主办、淘美妆商友会协办的“美众不同”企业新品发布会在上海卓玛亚喜马拉雅酒店成功举行。
萧雅集团创始人、CEO Jackie、韩国摩尔化学总经理兼研究所所长JOO IL WOO、视觉设计师毛婷、人气新生代演员吴瑞淞及众多行业媒体共400人,共同见证了此次萧雅心创品牌的亮相。
提及萧雅集团,业内对其并不陌生。其成立于2012年,2013年品牌建立了专业研发团队,成立以来销售额每年成倍增长。创始人Jackie不仅是北京大学化学、经济学双学士、英国诺丁汉大学药学博士,更是国内“8大不含配方”的开创人。
联名推新,启动护肤新零售
作为萧雅集团旗下成名最早、知名度最高的护肤品牌,自然之名今年更是联合国内知名新锐视觉设计师毛婷,推出酵母植萃卓能修护精华露设计师限量款。毛婷介绍,瓶身图案设计灵感来源于该产品原材料——石斛花,结合古希腊时期的亚历山大帝半脸,寓意着“人人都可以成为爱美的面孔”。
除了包装上焕然一新之外,这款酵母植萃卓能修护精华露在此前的功效上还添加了自然发酵活肤酵母提取物,经长达28天的使用数据显示,该款产品可有效帮助皮肤补水保湿、提亮光泽的功效。
EVM推出专为亚洲人肤色改变研制的烟酰胺维C光塑安瓶精华。添加12%高浓度双重维C复配5%烟酰胺,可有效改善肤色暗沉和氧化问题。
同时,EVM寡肽多效驻颜系列也将在今年7月,推出旗下新品寡肽多效驻颜微精华水。Jackie介绍,EVM旗下每款产品的原材料全部来自于全球领先的化妆品研发原材料机构,产品上市前均会通过百人次试用测试,只有100%达标的产品会面向市场。
除此之外,发布会还将EVM智慧定制肌肤管理实验室带到了现场。在此可以完整体验科技护肤流程,通过肌肤AI检测,基因检测等,针对不同肤质定制专属产品,同时线上线下联动,感受小程序科技智能新零售。
之所以做这个店铺?Jackie介绍,“一方面,一个产品不可能符合每个人需求,另一方面,我想向消费者传递科学护肤的理念,这也是萧雅新零售项目的一大举措。”
首发3大小众品牌,解决肌肤烦恼
根据中投顾问产业研究中心研究显示,在中国化妆品市场,功能型护肤产品销售占比自2010年以来便一直呈上升趋势,到2015年已达到380亿,且预计到2023年,中国功能型护肤品市场将达到811亿。
如此大的市场潜力,作为国内知名化妆品公司,萧雅集团自然紧跟功能型护肤风口。发布会上,Jackie还为与会嘉宾揭晓了萧雅集团过去一年来精心孵化的3大全新品牌。
来自日本的Whiteasy™美白丸,针对亚洲人的肌肤基因,由浙大药学博士团队联手日本荣进研发,与日本大型制药工厂AMS进行合作生产。与市面上美白丸不同,Whiteasy™美白丸采用特殊双剂型搭配,胶囊与片剂双结合,可有效解决亚洲消费者皮肤抗氧化、美白、抗衰等问题。
创立于韩国,秉持可持续美容理念,同步医美项目前沿技术的进口护肤实验室品牌LPELab,初登舞台便推出两款产品——黄金胜肽焕肤面膜、黄金胜肽塑颜精华。Jackie介绍,产品成分中均添加了24K纳米黄金微粒及复配5重胜肽,能够有效修复活化肌肤,充盈胶原蛋白。
自然之名旗下首个轻奢型洗护品牌——馥若生,此次推出三款无硅油氨基酸体系护理产品:丰盈强韧氨基酸洗发水、丰盈强韧氨基酸护发素,美肌水润氨基酸沐浴露。
在Jackie看来,不同的品牌可以覆盖不同护肤诉求的消费者,同时也可以扎根各个品类与渠道。同时各个品牌主打的性价比策略也攻占了部分年轻消费者心智。显而易见的是,对成功上市的萧雅来说,完成多品牌渠道布局无疑是集团化发展更进一步的显著印证的。
△人气新生代演员吴瑞淞
值得一提的是,发布会现场,萧雅集团还邀请到了人气新生代演员吴瑞淞助阵,在他的倾情献唱下,整个发布会现场的气氛被推向了最高峰。
而作为本次活动的协办方,淘美妆商友会也在现场见证了此次发布会的成功举办。商友会拥有专业的策划、执行团队,具备发挥渠道、红人、媒体等多项资源优势。目前,与商友会合作定制化服务的品牌已超过50个,平均参会零售商公司及MCN机构超过200家,行业媒体累计达到千万级曝光。
此次发布会,现场各大媒体及代理商反馈热烈,以致发布会当天下单火爆。萧雅集团也会在护肤模式上进行科技创新和商业模式创新,用更好的产品,更极致的体验来帮助更多爱美人士,让变美更轻松。
