从中国制造到中国创造,从世界普物中国造,到世界好物中国造,世界新物中国造,我们不难看出,“中国制造”开始加入进入技术创新时代。华为、大疆、小米、哈弗等优秀企业加速崛起, 代表着中国品牌正在强势登顶国际舞台。
与此同时,中国品牌面临的危机也接踵而至。一方面,国有品牌面临世界巨头打压,近期美国通过行政命令对华为进行“围堵”,各方揣测接下来其他中国企业有可能陆续登陆美国商务部的“黑名单”,包括视频监控公司海康威视、无人机翘楚大疆等等。而另一方面,国民对国有品牌认知及接受度仍有待提高,核心技术、产品质量等都是国民担心的问题。前有“阻截”,后有“追兵”在此背景下,中国品牌如何破局新生,是中国企业应该思考的核心。哈弗M6近日推出#吾爱吾家#品牌活动受到网友广泛关注和参与,并受到各行业大V一致点赞,哈弗品牌正在以切实行动,不断为中国本土品牌探索“突围之路”。
圈层营销引爆传播热度,6大品牌接力引关注
5-6月是家庭月,哈弗M6抓住这一契机,联合6大国有品牌,发起#吾爱吾家#微博互动活动。5月26日下午15:00,腾讯地图官博率先发声,国美、中国移动、百雀羚、猫眼电影、洽洽坚果紧随其后,以对话的形式隔空喊话,将关注聚焦哈弗SUV官博。
随后,哈弗SUV官博迅速回应,用一张长图开启拼接联合海报的微博互动全新形式,以续写故事的形式进行海报发布,与联合品牌进行覆盖百万粉丝量级的不间断接力谈论。
在这波事件中,哈弗M6的印记无处不在,海报延续了哈弗M6的超级视觉符号“6”,一方面是哈弗M6产品信息的渗透,另一方面是对中国品牌实力的肯定。而长图用一条路将所有品牌信息贯穿起来,打造一条回家之路,暗含“回家”之意,契合#吾爱吾家#的主题。这条路,平凡且漫长,却承载着我们对家人的思念和牵挂。在为哈弗M6超值家用SUV的产品定位做铺垫的同时,也告诉受众,这条路上的所有品牌,都在为大家创造幸福之家而努力。
用实力让情怀落地,#吾爱吾家#话题曝光量破百万
深究其源,#吾爱吾家#话题刷屏的背后,离不开哈弗M6精准的消费者洞察和产品定位。在微观的家庭背景下,“家”这一独特的情感纽带,是国人放不下的牵挂。漂泊在外,打拼四方,但家永远是国人心中的一方净土,有家,就有力量。而在宏观的国家背景下,家国天下,有国才有家,面对国有品牌的外忧内患,所有人齐心协力,彰显大国风范和气魄。
而哈弗M6正是洞察了这一心理动机,话题以“家”切入,品牌选择上以优秀的国有品牌为先,将家、国、国家品牌三者紧扣在一起,在这种背景下,这种以家国情怀引发的刷屏级现象,显然在情理之中。
恰到好处的角度切入,水到渠成的意识引导,通过用户兴趣的发散影响,提高整个话题的参与度,这波借势可以说是很666了。截至目前,#吾爱吾家#话题曝光量已超300万,而该数据仍在持续增长中。
产品是最好的营销,看哈弗M6何以引领锋芒
打铁需要自身硬,产品才是最好的营销。只有足够优秀的产品体验,才能将用户真正留下。哈弗M6有着超越同级车的产品实力,广受消费者好评。
在外观上,哈弗M6整体设计稳重大气,前脸传承了哈弗家族式的设计元素,采用家族最新的六边形蜂窝状中网,极具车型辨识度。而车身线条简洁优雅,肌肉感与力量感兼具。尾门镀铬装饰条与尾灯相融合,贯穿整个尾部,使整车稳重而不失锐气。
空间上,哈弗M6的车身尺寸4649*1830*1705mm,轴距2680mm。此外后排座椅不但角度可以调节,还能以4/6比例放倒形式,灵活轻便,标准状态下的后备厢容积为808L,经过座椅调节后,其容积可达超级充裕的2010L。如此充裕的空间,让人坐着舒心。
此外,哈弗M6采用 1.5T＋7DCT湿式双离合黄金动力组合,最大功率110kW,最大扭矩210N.m,匹配自主研发的7速湿式双离合变速器,换挡平顺,反应速度快,让驾驶者一路畅快随心。
哈弗M6,仅6.6万元起售,,这样的价格,匹配空间大、配置高、动力足的产品实力,完全配得上“超值家用SUV”的产品定位。并且,现购买哈弗M6可享1000元现金优惠,4000元置换补贴以及4500元金融礼等多种优势金融方案,至高可享受9500元综合补贴。如此低价格高性价比的一款车型,哈弗M6值得消费者认可和信赖。
在产业升级与消费升级的大背景下,如何以超低的价格,打造高性价比的产品,哈弗M6似乎给出了答案。坚持以人为本的理念,想尽办法满足用户真正的需求,将营销和产品两者结合,才能达到1＋1>2的效果。
此次贸易壁垒,华为只是其中的一个缩影,今后,中国品牌如何突破窘境,实现破局新生,也许可以从哈弗M6的身上看到一些借鉴之道,以产品为基础,品牌之间互相抱团一致对外,我们相信,也一直坚信,中国品牌必将一往无前,引领时代锋芒。
